טעויות נפוצות בשיווק הדיגיטלי שכדאי להימנע מהן

סביר להניח שאף בנאדם לא מושלם, אף איש מקצוע לא מושלם וגם אף תוכנית עסקית או אסטרטגיית מיתוג ופרסום אינה מושלמת. עם זאת ישנן טעויות נפוצות שהן באמת לא מחויבות למציאות וכאלה שחבל לחזור עליהן כאשר אנו רואים אחרים שעושים אותן, מבזבזים המון זמן וכסף ולעתים אפילו פוגעים לעצמם במוניטין. זה כמו לירות באוויר ללא מטרה. חברת ג'נסיס הינה מחברות הפרסום המובילות בישראל ונתקלה בלא מעט לקוחות לאורך הדרך ואינספור סיפורים של טעויות שביצעו שבזבזו להם המון זמן וכסף. חלק מהטעויות אף דרשו למתג את העסק מחדש, לנקות את המוניטין שלו ולהתחיל מאפס. להלן כמה מאותן טעויות נפוצות.

לעבוד ללא תוכנית:

הדבר הבסיסי ביותר בכל הליך שיווק דיגיטלי היא כמובן לתכנן תוכנית. התוכנית צריכה להיות מעין מפה לפיה הולכים. זה יכול להיות תוכנית עסקית ויכול להיות בנייה של אסטרטגיית פרסום, בניית אסטרטגיה למותג חדש וכו'. לא משנה מה התוכנית שלכם – צריך לתכנן תחילה לפני שרצים לפרסם באינטרנט. סתם לפרסם פוסטים ברשתות החברתיות, מאמרים באתר החברה ללא מחקר ושילוב של מילות מפתח או לזרוק תקציב על פרסום ממומן בצורה לא מקצועית תגרום להפסדים כלכליים רבים וככל הנראה קמפיינים כושלים ולא משתלמים. 

לעבוד עם ספקים ללא הסכמים:

טעות נפוצה נוספת היא לעבוד עם ספקים ללא הסכמים. לצערנו הרב אנו עדים לאלפי אנשים חדשים הנכנסים לתחום השיווק הדיגיטלי מדי שנה בישראל, כאשר רבים מהם כלל לא מלומדים. לא מלומדים בהתנהלות מול לקוחות, לא מלומדים מקצועית בתחום שהם מציעים בו שירות וכו'. אנו לא מדברים על חברות או פרילנסרים ללא ניסיון בהכרח אלא ממש על נושא הלימוד המקצועי שהם חושבים כי קראו כמה מאמרים באינטרנט וזה מספיק לתת שירות בתחום. הכול חייב להיות עם הסכמי עבודה מסודרים, שכל אחד ידע מה הוא מקבל, מה הוא נותן, מה הציפיות וכו'.

להתפזר יותר מדי:

כדי למקד את המשאבים שלכם ותקציב הפרסום שלכם בטכניקת פרסום אחת או שתיים שיניב לכם תוצאות ורק לאחר מכן להרחיב את הפעילות לטכניקות פרסום נוספות. אלא אם כן מדובר בעסק עם תקציב גדול במיוחד שיכול לאפשר לעצמו פריסה רחבה לצבירת נוכחות רבה ברשת.

לא להשתמש בכלים לניתוח נתונים, מעקבים ושכלול העבודה:

נצלו את הקדמה הטכנולוגית לאסוף נתונים, לבצע מחקרים, לשפר את חוויית השימוש באתר שלכם, את היכולות שלכם כבעלי האתרים ועוד.